Стоит ли разрешать использование файлов cookie?
С таким выбором мы сталкиваемся по нескольку раз в день, и, чаще всего, реакция на него будет буднично рефлекторная. Так принимать ли эти cookie, отклонять их или потратить немного времени на настройку параметров браузера?
Всё чаще пользователи Интернета выступают против файлов cookie – цифровых «крошек», используемых веб-сайтами и рекламодателями для отслеживания повторных посещений, – либо выбирая браузеры, повышающие личную конфиденциальность, либо просто нажимая кнопку «отклонить». Но существует мнение, что множественный отказ от файлов cookie может иметь существенные последствия для всего Интернета. Если цифровые платформы, генераторы контента и рекламодатели не смогут зарабатывать на просмотре веб-страниц пользователями, то это неминуемо скажется на качестве и полезности предлагаемых ими продуктов.
В своём новом исследовании американские учёные показывают каким может оказаться влияние отказа от файлов cookie на рекламодателей, и как альтернативные системы, призванные сбалансировать конфиденциальность и доход, оказываются не в состоянии окупить их затраты.
В ходе эксперимента было проанализировано 200 миллионов показов рекламы по всему миру и обнаружено, что удаление файлов cookie сократило бы доходы издателей веб-сайтов более чем на треть. Кроме того, выяснилось, что альтернативные решения, обеспечивающие повышенную конфиденциальность, такие как крупный проект Google под названием Privacy Sandbox, могут скомпенсировать лишь небольшую часть потерянных доходов.
«Интернет-файлы cookie, особенно cookie третьих сторон, играют ведущую роль в работе онлайн-рекламы», — утверждают эксперты. Файлы cookie третьих сторон – это файлы, размещаемые организацией (например, рекламодателем), не связанной с просматриваемым сайтом. По результатам проведённого исследования выяснилось, что удаление файлов cookie третьих сторон в разных случаях сократило доходы издателей от рекламы более чем на 35%. Это означает, что файлы cookie по-прежнему серьёзно влияют на экономику Интернета.
По словам одного из авторов исследования, поскольку файлы cookie помогают рекламодателям отслеживать пользователей в Интернете, они могут лучше таргетировать и измерять эффективность своей рекламы. Это позволяет рекламодателям оптимизировать свои расходы, тем самым способствуя получению большего дохода создателями контента и издателями.
Считается, что основным недостатком файлов cookie является то, что они -инструменты онлайн-слежки, и используются в этих целях как коммерческими, так и государственными организациями, которые предпочли бы на заострять на этом факте внимание публики. Для снижения уровня использования файлов cookie предпринимаются разные усилия: от внедрения платных подписок и всевозможных ограничений до требований использования учетных записей, работающих на определённых сайтах.
Между тем цифровые гиганты экспериментируют с методами и инструментами, обеспечивающими безопасную обработку данных с одновременной минимизацией рисков для конфиденциальности (Privacy-Enhancing Technologies – PET).
Одна из самых известных PET – Privacy Sandbox, шестилетний эксперимент Google. Это проект альтернативы файлам cookie, увы, уже прекратил свое существование. В нём, в частности, был применён некий инновационный инструмент для браузера, отслеживающий непосредственно интересы пользователя, а не детальную историю посещений им интернет-ресурсов.
Показательно, что в ходе проведённого эксперимента, Privacy Sandbox «позволил вернуть» лишь только около 4% дохода, потерянного вследствие удаления файлов cookie. Такой весьма слабый эффект отчасти объясняется как ограниченным внедрением новых инструментов, так и изменением пользовательского опыта, что привело к техническим проблемам, в том числе связанным с замедлением загрузки рекламы. Этот факт показывает, насколько сложно сегодня согласовать между собой требования конфиденциальности, производительности и конкуренции на цифровых рынках.
Проведённое исследование предоставило редкую возможность для независимой, масштабной оценки влияния файлов cookie на защиту конфиденциальности и экономику цифровой рекламы. Его авторы считают, что ужесточение регуляторами правил соблюдения конфиденциальности в Интернете может иметь самые негативные последствия: «Ограничение использования файлов cookie влечет за собой значительные экономические потери, которые регуляторы должны учитывать».
В отношении пользователей, ежедневно сталкивающихся с необходимостью принять или отклонить разрешение cookie, учёные признают, что в конечном счёте каждый выберет тот вариант, который ему подходит. Однако, по мнению некоторых экспертов принятие файлов cookie приносит существенные выгоды рекламной экосистеме и издателям, что в целом поддерживает экономику Интернета и «сопряжено с минимальным личным риском» для самого пользователя.Источник:
Источник: TechXplore
Изображение для иллюстрации. Источник: Magnific.com
